掌上卡拉OK機營銷策劃 企劃文案

掌上卡拉OK機營銷策劃

一、 組織機構











人員配備：總經理、銷售助理各一人，其餘每部門二人。總計：20人
二、 各部門職責（略）
三、 市場定位、銷售模式及盈利分析
1、本產品的市場定位主要有以下三大方向：
a. 高收入及高端消費羣體：
強調移動和下載功能，豐富其旅遊生活和戶外活動內容。
b. 經濟發達程度屬中下的地區中的，已達小康或是剛剛富有的中產階級、農村幹部、農民、專業戶、沿海漁民、牧民：
強調高科技質量，現代化的娛樂方式和移動功能一體特性。
C．機關團體：
強調高檔次禮品，高科技含量、送幸福送歡樂的禮品概念。
2、選擇不同的操作模式決定了在不同渠道上的營銷方案，（模式分析見附件）總體原則如下：
a. 建立北京標版市場
●在燕莎、賽特設立產品形象專櫃
●通過電視購物進行媒體宣傳，並爭取形成終端銷售
●建立直銷網絡
●與國美、大中、蘇寧等搞節假日聯動促銷
b. 在重點地區（上海、廣州、重慶等），確定以尋求商場終端代理或是專業店中店的形式建立終端網絡。同時，在不相互干擾的情況下，另行開闢直接渠道。
c. 在一般地區基本選擇發展直銷經銷商產辦法，直接進入最終消費環節。也可建議經銷商適當保有若干個商場終端
3、
年度任務量：6萬套
總銷售額爲：6萬×2800元=1.68億元
資金總投入量：1.68億×20%=3360萬元
毛利率:25% （2100元÷2800=75%） 2100元爲公司採購價
淨利潤:1.68億×5%=840萬元
四、年度銷售目標及區域銷量分配